01
Landing de campaña
Una audiencia, una oferta, una acción. Rápida de lanzar y medida con honestidad.
Diseño · 02.3
Una landing es un argumento con un layout alrededor.
Una página bonita que argumenta mal no convierte. Primero escribimos qué afirma la página, en qué orden y con qué pruebas, y después la diseñamos para sostenerlo.
01 · Afirmación
02 · Prueba
03 · Objeción
04 · Acción
Afirmación, prueba, objeción, acción.
Ejemplo ilustrativo.
Afirmación
Una frase sobre qué hace y para quién.
Prueba
Cifras, nombres, capturas.
Objeción
La duda que frena al lector, respondida.
Acción
Un solo botón.
01 / qué es
Qué construimos.
Elija uno o varios.
02
Páginas de producto
Donde un visitante interesado decide. Lo difícil es decidir qué dejar fuera.
03
Captación y formularios
Qué pedir, cuándo pedirlo y qué ofrecer a cambio.
04
Secuencias de embudo
Página, confirmación, email y siguiente paso. Diseñar solo la primera pieza es la razón por la que la mayoría de embudos pierde.
02 / incluido
Qué incluye una landing.
El copy y el diseño son el mismo trabajo.
Argumento escrito primero
Afirmación, prueba, objeción y acción acordadas antes de empezar a diseñar.
Pruebas en la página
Cifras, nombres, capturas y citas, colocadas donde el lector las necesita.
Objeciones respondidas
Las dudas se resuelven en la página, no en una llamada comercial.
Una sola acción
Varias llamadas a la acción compitiendo convierten peor.
Velocidad como restricción
Un presupuesto de rendimiento fijado durante el diseño.
Medición antes del lanzamiento
Eventos y objetivos definidos y verificados antes de enviar tráfico.
03 / qué vigilar
Por qué rinden menos las landing pages.
Cada riesgo y cómo lo evitamos.
×La página argumenta para todos y no convence a nadie.
Una audiencia por página, nombrada en el primer párrafo.
×La mejor prueba está donde la mayoría ya ha dejado de leer.
La prueba más fuerte va arriba, junto a la afirmación.
×La acción pide más de lo que el visitante está dispuesto a dar.
Pedir el compromiso que corresponde a ese momento.
×El anuncio promete una cosa y la página otra.
El mensaje del anuncio se mantiene en la página.
×Sin medición, todas las opiniones pesan lo mismo.
La medición se verifica antes del lanzamiento.
04 / cómo funciona
Cómo funciona.
Así trabajamos normalmente. El presupuesto fija las fechas reales antes de empezar.
Argumento
Audiencia, oferta, afirmaciones, pruebas y objeciones, escritas como texto antes de cualquier diseño. Entregables: argumento escrito y mapa de pruebas.
Diseño
Desarrollo y lanzamiento
Iterar
05 / preguntas
Preguntas frecuentes
Unas tres semanas desde el argumento hasta la publicación, con la mayor parte del esfuerzo en la primera. Menos si la oferta y las pruebas ya están claras.
Sí: el argumento y el copy son el mismo trabajo. Usted aporta las pruebas y el conocimiento del producto.
Casi siempre en su sitio principal. Un dominio aparte divide la autoridad y complica la medición.
Solo con tráfico suficiente para aprender algo. Por debajo de unos miles de visitas al mes, las pruebas producen sobre todo ruido, y se lo diremos.
La primera página se convierte en el experimento: un argumento claro y bien medido, para que la siguiente versión se apoye en datos.
Enséñenos qué está diseñando.
Descríbanos el proyecto en unas líneas. Le respondemos con un plan, un calendario y un presupuesto cerrado.