01
El pilar
Una página que cubre el tema completo al nivel de alguien que llega nuevo.
Crecimiento · 03.4
Cubra un tema tan a fondo que se convierta en la fuente.
Publicar artículos sueltos y esperar no es una estrategia. Un cluster cubre un tema por completo, con una página pilar y piezas enlazadas, hasta que buscadores y motores de respuesta no tengan motivo para buscarlo en otro sitio.
Pilar
01 / Qué cubre
Cómo funciona un cluster.
Cuatro partes, cada una con una función distinta.
02
Las piezas de apoyo
Entre 8 y 15 piezas; cada una responde por completo a una pregunta y puede citarse por sí sola.
03
Los enlaces entre ellas
Enlazado interno con criterio, que indica al motor qué páginas se relacionan y cuál es la principal.
04
El calendario
Un ritmo sostenible: la constancia durante un año supera a un arranque intenso seguido de silencio.
02 / Incluido
Qué hacemos nosotros y qué hace usted.
Lo habitual es que nosotros planifiquemos y editemos, y que alguien de su empresa escriba.
Tema elegido con pruebas
Basado en preguntas de clientes, competidores y huecos alcanzables.
Un briefing por pieza
Objetivo, pregunta, enlaces y extensión orientativa.
Edición pensada para la cita
Pasajes autosuficientes y respuestas directas al inicio.
Datos estructurados por pieza
Article, FAQ o HowTo, generados a partir del contenido.
Enlazado interno mantenido
Actualizado a medida que crece el cluster.
Rendimiento pieza a pieza
Revisado para mejorar el siguiente briefing.
03 / Qué vigilar
Por qué se atascan los programas de contenido.
Cinco motivos; el primero explica la mayoría.
01
Ritmo impuesto por la ambición
Y no por la capacidad real del equipo.
02
Piezas sueltas
Que no acumulan autoridad.
03
Textos superficiales
Que no responden por completo a ninguna pregunta.
04
Falta de enlazado interno
Las piezas no se refuerzan entre sí.
05
Contenido que nunca se revisa
Y acaba quedando obsoleto.
04 / Cómo funciona
Cómo funciona.
Forma habitual de trabajo; el presupuesto fija las fechas reales antes de empezar.
Planificar
Tema elegido, hueco confirmado, pilar definido y piezas de apoyo mapeadas. Entregables: mapa del cluster y conjunto de briefings.
Pilar
Redacción, edición y publicación de la página pilar. Entregable: página pilar publicada.
Publicar
Piezas de apoyo al ritmo acordado. Nosotros hacemos briefing, edición, estructura y enlaces; su equipo escribe. Entregables: piezas publicadas y enlaces actualizados.
Revisar
Análisis de tráfico y citas, actualizaciones necesarias y decisión sobre el siguiente cluster. Entregables: revisión de rendimiento y plan siguiente.
05 / Preguntas
Preguntas frecuentes
Nosotros planificamos, hacemos el briefing y editamos. Quien mejor escribe suele ser alguien de su equipo que conoce el tema. Si no hay nadie, podemos escribirlo nosotros, aunque el resultado suele ser menos sólido.
Normalmente un pilar y entre 8 y 15 piezas de apoyo. Con menos no se percibe como cobertura a fondo; con muchas más conviene planificar un segundo cluster.
Al ritmo que pueda mantener durante un año. Una pieza cada quince días, sostenida, supera a cuatro por semana durante un mes.
Las piezas sueltas pueden posicionarse en semanas. Para que un cluster se perciba como autoridad hacen falta meses; seis es una expectativa razonable.
A veces, para redactar a partir de un briefing. Pero el contenido sin editar es el que los motores están aprendiendo a descartar, y no aporta los detalles concretos que hacen citable una pieza.
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